钟可芬：数字营销打造“荔小吉”出圈记

近日，由广东省农业农村厅指导，钟可字营造出广东省农业对外经济与农民合作促进中心、芬数广东省农业农村短视频制作推广中心主办的销打中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（详情请戳→）气氛火热。目前，圈记大赛已截止报名，荔小吉现对部分典型人物类参赛作品进行展播——

人物简介

钟可芬，钟可字营造出广州王老吉大健康产业有限公司公共事务部副总监，芬数曾获广药集团“2018-2020年广药之星”。销打2022年，圈记王老吉大健康成功推出广东荔枝深加工品牌“荔小吉”，荔小吉新闻记者出身的钟可字营造出钟可芬充分运用新闻宣传、事件营销思维，芬数带领王老吉大健康公共事务部成功将“荔小吉”品牌推广出圈。销打她带领团队策划、圈记举办多场推介活动，大力宣传“打造冬天也可以吃的荔枝”的新消费理念。同时，钟可芬联合全国上百家新闻媒体，对广东荔枝公共品牌和荔小吉深加工品牌进行宣传，有效助力广东荔枝文化传播和“荔小吉”品牌建设。

人物事迹

2021年，王老吉大健康牵头成立广东荔枝跨县集群产业园，发展广东荔枝深加工产业，并于2022年1月推出广东荔枝深加工品牌“荔小吉”，打响了荔枝深加工品牌的第一枪。

“荔小吉”打破时令水果的季节限制，引领荔枝新“食”尚，少不了品牌推手的助力。王老吉大健康公共事务部副总监钟可芬，用两年时间带领团队开展“荔小吉”品牌打造，成功复制“刺柠吉”品牌的经验，为“荔小吉”推广打开了一扇门。

钟可芬在进入王老吉大健康公司前曾是《第一财经日报》的资深记者，新闻行业出身的她对热点宣传、事件营销有着敏锐的感知。两年来，她以“线下活动＋线上营销”，大力宣传“打造冬天也可以吃的荔枝”的新消费理念。

钟可芬（右）

在省农业厅的指导下，钟可芬带领团队策划和举办冬季荔枝产业大会、广东荔枝精深加工产业大会，发布荔枝科研成果、上市20种荔小吉产品，成立广东荔枝深加工产业联盟，形成深层次、全方位的产业交流，打响广东荔枝深加工品牌“第一枪”。

钟可芬认识到，媒体融合和新媒体迅猛发展，品牌打造应该更加重视数字媒体营销。在策划产业大会期间，钟可芬运用新闻事件营销的方式，联合新华社广东分社、南方日报、南方农村报、人民日报、央视新闻等全国上百家新闻媒体，对广东荔枝公共品牌和荔小吉深加工品牌进行大力宣传；同时，她带领团队策划漫画、故事片和短视频等，以新媒体的形式创新传播品牌，有力的促进了广东荔枝文化传播和荔小吉的品牌建设。

通过宣传营销，夏季时令水果荔枝以“一年四季可以吃的荔枝”的新颖概念，吸引众多目光。为了进一步拉近与消费者的距离，钟可芬统筹谋划，带领王老吉设计团队与北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”总设计师曹雪联合打造“荔小吉”吉祥物，以生动的IP形象突破文化和地域的界限。从树上的荔枝，到铝罐里的果饮，“荔小吉”以更时尚、更潮流的姿态进入大众视野，生动形象地讲述广东荔枝故事。

“荔小吉”荔枝果饮

2022年七夕，钟可芬带领团队策划推出《吉荔歌》，以歌曲形式娓娓道来一个链接古今的荔枝故事。荔枝谐音为“励志”，受此启发，钟可芬和团队打造“‘荔’志青年”系列故事，讲述企业“荔”志青年们参与荔枝产业发展的经历，传达出王老吉人热血奋斗、砥砺前行的信念。

奋斗是青春的底色，鲜活的故事更能引起共鸣。今年，钟可芬与团队故事携手广东财经大学的广东青年大学生“百千万工程”突击队示范团队，共同推出了首支以留学生视角看广东荔枝的故事片——《美荔共享》，该片入选2023年“广州品牌”故事短视频优秀作品前30强，得到广东共青团、广东学联的推介展示。“荔小吉”走进了大学城，将“励志”与“奋斗”带给更多年轻人。

钟可芬（右四）

从财经记者跨界到“三农”领域这些年，钟可芬与许多耕耘者、新农人同行，从他们身上看到了新一代默默奉献、坚守执着的精神。她说：“未来，我将带领公共事务部不断为王老吉乡村振兴事业注入活力，持续助推广东荔枝产业高质量发展，与广大‘三农’工作者一起努力谱写时代新篇章。”

前期人物展播

红荔奖火热报名中，欢迎参赛

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【见习记者】陈潇燕

【来源】南方农村报

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