带货主播获官方“认证”电商直播有望成主流营销渠道

　　“宝宝们，认证大家下午好呀!欢迎大家来到可可的主播主流直播间，今天我们推荐的获官是这几款口红……”每天下午5点，武永琪就坐在直播间的商直镜头前，她身后是望成堆满产品的货架，前面是营销手机屏和多个位置灯，确保商品和她都呈现最好的渠道样子。

　　随着互联网营销师正式成为人社部认证的认证新兴职业，像武永琪这样的主播主流直播带货主播将实现职业化。对各网站站长和企业营销人员而言，获官互联网营销师的商直加入意味着网络营销推广大军又多了一个阵营，直播带货或将成为主流营销渠道。望成

　　直播短视频行业频现高学历

　　武永琪是营销青岛萱芷会企业管理有限公司的一名带货主播，虽然今年只有20岁，渠道但已经是认证有一年多直播经验的“老人”了。“我每天最开心的时刻就是一上线看到粉丝们，大家喊着可可，好像又见到了好朋友。”但是也有让她感到不开心的是，有时一些素质不高的网友会在弹幕里进行人身攻击，遇到这种情况，武永琪会心平气和地提醒网友不要恶意评价主播。

　　现在，武永琪白天主要做产品文案策划工作，了解直播产品的信息、特点和折扣优惠等信息，不仅写自己的直播文案，还帮助其他主播写文案。

　　“新主播入职第一个月要接受公司，学习一些直播课程，还要在直播间里观摩、学习其他主播。直播运营部门会发一些基本话术，但其他技能要靠主播的自我学习和积累。”随着带货经验的逐渐丰富和在实践中积累学习，武永琪凭借真诚的沟通和开朗的性格赢得了网友的认可，单日最高带货业绩逾万元。据了解，主播的收入与直播销售额直接挂钩，一般可以拿到销售额10%-15%的佣金。

　　“以前带货主播门槛比较低，行业竞争比较激烈，关键要把握好自身心态，提升自身素质，为网友塑造和展示一个积极选品的主播形象，”武永琪表示，现在国家将直播销售员作为新职业，她对电商直播这个职业更加有信心了，也希望新职业的出现能够进一步规范行业行为，推动行业发展。

　　“目前公司有6名全职主播和10多名兼职主播，大多为大专学历以上，其中有不少为本科生。”青岛萱芷会企业管理有限公司总经理方政告诉记者，从去年开始，公司开始转型以短视频制作、直播带货培训、直播代运营为核心主业，通过品牌化运营、全流程、一站式的服务理念，对线上和线上商企和供应链进行全方位资源整合，帮助合作商企进行整体的营销策划、拍摄制作、包装运营。公司现在设立了12个多元化直播间、1个高级演播室，每个直播间独立设立专业的配套直播设备以及4位标准直播运营人员，负责策划、运营和后期保障等。现在，公司直播带货合作商家有淘宝、拼多多、抖音等多个知名网络平台。

　　在电商直播人才的孵化培训、职业规划方面，公司开发了电商直播课件，开设了电商直播专业培训，先后培训了近200名在校大学生，致力于把大学生等素人变电商网红，为年轻人从平凡到成功提供专业而便捷的通道。“现在越来越多的高学历大学生加入到直播和短视频行业中，公司短视频策划负责人为博士研究生，带货直播培训负责人是硕士研究生，公司组建起了专业的主播运营团队、电商运营团队和摄影团队。”方政表示。

　　《2020中国数字营销人才发展报告》提出，2020年中国互联网营销人才需求约为1500万人，缺口约1000万人。据预测，2025年人才缺口约在4000万人左右。脉脉职业数据显示：从事数字营销的人才中，21-30岁年龄段人数占比高达74.5%，说明90、95后已经成为数字营销的主力。从学历分布看，拥有本科学历的数字营销人才占比最高，其次为硕士学位和专科学历，学历的分布在一定程度上反映出数字营销还是一项具有门槛、注重理论和实战结合的行业。此外，调查也显示，目前在高校广告专业课程设置中，19.5%的高校并没有设置专门的数字营销类课程，传统课程中与数字营销相关的内容也很少，47%的高校仅设立1-2门数字营销相关课程，且数字营销内容整体比例偏低。

　　青岛要培训千名带货达人

　　“目前青岛互联网营销师(电商直播)主要来自不同的大中专院校毕业生，包括数字媒体、经济管理专业等，还有一些对直播感兴趣的人员。”青岛市互联网营销协会执行会长兼秘书长杨明告诉记者，目前互联网营销协会会员有60家，协会于2020年举办了青岛市首届互联网营销师短视频、直播技能大赛，通过技能大赛方式招募优秀技能人才，并聘请优秀企业家、技能能手、专家学者等开展培训交流、沙龙论坛等活动，协会还组织开展了青岛市首届电商直播专项职业能力考评，通过考察考生的创意、策划、应变能力和直播技巧，进一步提升青岛市互联网电商直播内容的规范性、直播技术的严谨性、直播行业的标准化。据统计，协会通过比赛、培训、考评等培训互联网营销师(电商直播)200余人。

　　记者了解到，目前，很多电商主播成为各地争相争取的一个职业，比如淘宝主播李佳琦就成为上海崇明区2020年首批特殊人才引进落户。另外，广州市、济南市、四川省、重庆市等多地都在加速培养和引进电商直播人才，并出台了一系列扶持措施。其中，广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励，直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励。济南则拟培训10000名以上直播电商带货网红达人，实现线上线下成交额1800亿元。此外，四川省、重庆市也计划培训10000名直播带货达人。

　　据不完全统计，青岛市现有电商直播服务商及MCN机构30余家，电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴、美食、珠宝等领域。青岛市2020年出台了直播电商发展行动方案(2020-2022年)，提出到2022年，推进实施直播电商工程“五个一”工程，即构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN 机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

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